Победитель в номинации «Проект года»: The Blackford Capital Project

Каждый год Allegra Marketing Print Mail в Гранд-Рапидс, штат Мичиган, получает задание сделать идеальную праздничную «открытку» для Мартина Стайна, основателя компании Blackford Capital в Гранд-Рапидсе. В прошлые годы «карта» принимала уникальные формы, такие как печенье в индивидуальной коробке, комиксы и игральные карты на память. 2022 год не стал исключением: компания Allegra Grand Rapids заняла второе место в конкурсе «Проект года» по версии Alliance Franchise Brands Marketing & Print Brands за свою работу.

«В этом году [Штайн] сказал: «Эй, а как насчет того, чтобы создать нашу собственную загадочную игру?» — говорит Роберта Теппер, специалист по маркетингу и креативный директор Allegra Grand Rapids. «Его семья очень любит вечера семейных игр, поэтому он любит все, что связано с играми».

Штейн также хотел адаптировать игру к району Гранд-Рапидс и своему дому, расположенному в историческом районе, чтобы придать ей «местный дух».

Написав летом сценарий, Теппер в сентябре встретился со Стейном, чтобы убедиться, что он ему нравится. В этот процесс Теппер смог включить новые элементы, предоставленные Штейном.

«Он сделал предложение своей жене в беседке на их территории, поэтому мы внесли это [в сценарий] и вплели в сюжетную линию некоторые вещи, о которых не знали», — говорит Теппер.

Как только сценарий был завершен, Аллегре пришлось добавить компоненты, необходимые для повествования истории. Большинство компонентов были созданы собственными силами: папка с материалами дела, девять стоковых фотографий, газетная статья, отчет коронера, карта, четыре листа лиц, представляющих интерес, семь показаний свидетелей, четыре допроса в полиции, записи телефонных разговоров, два письма, три информации. карточки с подсказками, добровольное заявление и три запечатанных конверта с бонусными подсказками. По словам Теппера, два предмета — пакеты для вещественных доказательств и коробка с игрой — были заказаны, а затем модифицированы собственными силами.

Чтобы собрать все воедино, Аллегра использовала цифровую печатную машину Ricoh C9210, черно-белый копировальный аппарат Ricoh 8200, принтер для конвертов HP iJetColor 1175P и подборщик Standard Horizon VAC-1000.

Аллегра создала дополнительный цифровой компонент, который позволял игрокам принимать решения в вымышленном убийстве. «Мы не хотим раскрывать это слишком рано, и им придется решить эту проблему, прежде чем они получат подсказку, поэтому мы постарались действительно интегрировать это и в целевую страницу веб-сайта», — говорит Теппер о процессе разработки.

По словам Теппера, чтобы обеспечить единообразие, команда использовала что-то «почти как руководство по бренду» по цветам и другим особенностям дизайна. Они также нанесли на каждое изделие семейный логотип, который Allegra создала, когда 10 лет назад начала реализацию ежегодного проекта.

Теппер говорит, что игра пользовалась успехом у семьи Стайна, его друзей и близких коллег — всех 525 человек, получивших это письмо, от Калифорнии до Дубая.

«Это лучший отзыв, который он когда-либо получал, он нравится всем его клиентам и семье, и он просто очень доволен проектом», — говорит Теппер. «Так что для нас это самое лучшее!»

Команда Allegra не только была рада удовлетворению Стайна результатом, но и — после преодоления восьми этапов проверки и проблем с поддержанием четкого общения — они также гордились собой.

«К этому прикоснулось так много рук», — говорит Теппер. «Знать, что все сложилось правильно и что сайт работает [было здорово]».

Кэли ВанДьюотер — младший контент-редактор и онлайн-редактор в NAPCO Media.